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        廣州廢舊銷毀公司:支付寶商業(yè)化半年廣告主、代理商雙增長,新增AI廣告創(chuàng)新等功能

        編輯:廣州廢舊物品銷毀文件銷毀公司 更新時間:2024-12-15 16:16

        廣州益福廢舊銷毀公司4月11日 訊息:支付寶廣告業(yè)務正加速發(fā)展。4月11日,支付寶在2023數(shù)智營銷峰會上,披露了平臺商業(yè)化最新進展:“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺上線半年多,增長迅猛,活躍廣告主、活躍代理商分手達成4倍和9倍增長,新平臺帶動了投放廣告的品牌小程序GMV平均提升200%。與此同時,為進一步助力商家獲得指定性增長,“支付寶燈火”也公布升級,開放視頻頻道流量位、新增AIGC廣告更始等功能。

        新進者帶來新增量,“服務型流量”價值凸顯

        去年3月,支付寶廣告事業(yè)部成立,同年8月,其自有商業(yè)推廣系統(tǒng)“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(以下簡稱“支付寶燈火”)上線,此舉被外界當成平臺開啟流量商業(yè)化的信號。

        看成一款持有10億用戶的超級App,相比其他大廠,支付寶入局互聯(lián)網(wǎng)廣告商場較晚,但外界關注度很高,有業(yè)內(nèi)人士稱“支付寶大概是現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)最終一塊流量洼地”。從品牌商家們紛紛入局也可看出,高奢潮流、零售快消、汽車、美妝等傳統(tǒng)廣告大戶而今將品牌營銷的目光轉向支付寶。數(shù)據(jù)閃現(xiàn),“支付寶燈火”推出半年多,活躍廣告主增長4倍,活躍廣告代理商增長9倍,這一速度,對于一個剛起步的平臺來講,可謂迅猛。

        公開數(shù)據(jù)顯出,2023年中國在線廣告超市規(guī)模達到1.2萬億以上,同比增速約11%。對于廣告主來講,投放精細化、尋找既定性增量也成為要緊命題。從這一角度上看,支付寶算作“新入局者”為整個超市供應了新增量。數(shù)據(jù)顯示,伴隨著App流量開放及廣告體系的不斷成熟,往時一年,支付寶可投放流量規(guī)模增長了1倍,已投放的客戶小程序GMV年同比提升200%。

        視為中國最大的服務型超級App,支付寶本身流量也表現(xiàn)出“強服務屬性”的差異化特征。據(jù)最新公布的《支付寶平臺商業(yè)活力報告》,正在支付寶App有超過8000種服務、超150個服務場景,普遍有近7億人次使用生活服務類小程序,平臺已成通勤出行、醫(yī)療看病、理財投資者、大學生等各大垂類人群聚集地,這些與服務息息相關的人、場景也被品牌所看重。

        據(jù)了解,支付寶運動、會員頻道等特色陣地最受廣告主青睞,并已展開流量、產(chǎn)品、IP等層面合作。與此同時,體育賽事、休閑展覽、戶外旅游等更接近年輕人生活方式的優(yōu)質(zhì)服務,也逐漸扎根支付寶。

        廣告代理商杭州少英利用“支付寶燈火”幫手長安啟源在支付寶進行營銷推廣,最終讓廣告CPL(單條獲客成本)大幅減少,超出預計目標。其總經(jīng)理趙鋒認為,“支付寶生活場景足夠豐富,服務流量距離轉化更近,在既定場景中投放更精準“。

        商家可投流視頻頻道,AI助力廣告智能化

        支付寶對于商業(yè)化的步伐也更加堅定,支付寶廣告事業(yè)部負責人朱興對外表示,今年要持續(xù)注入流量開放與效能提高,力爭成為商場上的新質(zhì)增長平臺,給商家?guī)ジ嘀付ㄐ栽鲩L。他吐露,今年支付寶App開放的流量規(guī)模將添加1.5倍,“支付寶燈火”將圍著流量提效、AI技術應用、行業(yè)解決方案等方面,進行全新升級。

        據(jù)了解,眼前除支付寶App首頁搜索框、支付成功頁、出行頻道、會員頻道等“黃金位”外,視頻頻道也將流量開放,支持商家經(jīng)過“支付寶燈火”進行投流,助力商家觸達更多內(nèi)容消費用戶。自2023年支付寶視頻頻道上線以來,內(nèi)容生態(tài)持續(xù)發(fā)展,平臺上MCN數(shù)量翻倍,直播間數(shù)量同比增長14倍。“支付寶燈火”接入視頻投流意味著商家小程序、生活號徹底打通,支付寶“內(nèi)容+服務”的差異化特性一步步顯現(xiàn)。

        支付寶AI能力也將在智能化廣告營銷中發(fā)揮影響。據(jù)悉,現(xiàn)時“支付寶燈火”已上線AIGC廣告研發(fā)功能,支持商家經(jīng)過AI能力可生成廣告素材,節(jié)省更多創(chuàng)意時間與成本。AI投放助手也將上線,讓AI為廣告主提出更科學的投放建議。平臺升級后,預估將為商家抬高至少27%的廣告編排效率。

        峰會現(xiàn)場,網(wǎng)羅Sisley、奔馳Smart、可口可樂等不同領域品牌商家獲得了年度燈火營銷獎。朱興表態(tài),支付寶將持續(xù)開放平臺特色產(chǎn)品、技術,發(fā)揮更多場景化服務流量價值,助力商家互聯(lián)網(wǎng)廣告走向品效合一的精細化時代。

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